YogaYetzt. — Aktionstag des BDY am 12. Mai 2007
Mit dem bundesweiten YogaYetzt.-Aktionstag feierte der BDY (Berufsverband der Yoga-lehrenden in Deutschland e.V.) am 12. Mai 2007 sein 40-jähriges Jubiläum. Yogalehrende in ganz Deutschland beteiligten sich mit über 300 Veranstaltungen und machten den YogaYetzt.-Aktionstag zu einem großen Ereignis für den BDY, seine Mitglieder und viele Menschen, die sich für Yoga interessieren.
Konzept und Zielsetzung
Der Berufsverband wollte den Erfolg von 40 Jahren Arbeit für den Yoga in Deutschland mit einer Aktion feiern, an der sich möglichst viele der BDY-Mitglieder beteiligen können.
Die »Yoga-Aktion 2007« sollte die Yogalehrenden in ihrer Mitgliedschaft bestärken und die Bedeutung jedes Einzelnen für die positive Wahrnehmung des ganzen Verbandes demonstrieren. Die Vielseitigkeit der im BDY vertretenen Yoga-Richtungen und
das daraus resultierende Potenzial sollte herausgearbeitet und an die Öffentlichkeit kommuniziert werden. Die »Yoga-Aktion 2007« sollte auch als »Anschubenergie« für die
Öffentlichkeitsarbeit der einzelnen Mitglieder verstanden und genutzt werden.
Yoga selbst hat sich seinen Stellenwert in der Gesellschaft bereits erobert – Aufgabe des BDY und seiner Mitglieder ist es, die Öffentlichkeit für Qualitätskriterien zu sensibilisieren. Die Mitglieder im BDY stehen für diese Kriterien, durch die Aktion sind sie als Vertreter der Qualitätsstandards etabliert worden.
Die Aktion hatte dementsprechend zwei Zielgruppen:
1.
Die Mitglieder des BDY, die in ihrer Mitgliedschaft bestärkt
werden und die Hemmschwelle zur Öffentlichkeitsarbeit
überwinden sollten.
2.
Die Yoga-interessierte Öffentlichkeit, der Qualitätskriterien
und Vielseitigkeit des Yoga vermittelt werden sollten.
Realisation
Um möglichst viele Mitglieder für die Teilnahme am Aktionstag zu gewinnen, hatte der Verband sich entschieden, seinen Mitgliedern das komplette Werbematerial kostenlos zur Verfügung zu stellen. Diese Medien mussten so attraktiv, neu und modern, sein, dass es
für die Mitglieder eine Freude sein sollte, sich Plakate, Postkarten, Flyer etc. zu bestellen.
Damit jedes Mitglied sich unabhängig von technischen und finanziellen Möglichkeiten an der Aktion beteiligen konnte, mussten die Medien mit einfachen Mitteln, Laserdrucker, Filzstift oder im Copyshop zu bearbeiten sein. Das hat sich neben der Gestaltung auch auf das Material ausgewirkt.
Die Wortmarke — YogaYetzt.
Eine starke Signalwirkung geht vom Logo der Kampagne aus. Sowohl Farbe als auch Typografie sind eindeutig. Die Botschaft hat deutlichen Aufforderungscharakter. Die Forderung richtet sich sowohl an Yogalehrende, als auch an Yoga-Interessierte.
Der Claim — für alle, die suchen
Yoga ist vielseitig, sportlich oder meditativ, fordernd oder entspannend, modern oder traditionell. Yoga kann in der Prophylaxe und in der Nachsorge eingesetzt werden. Für manche ist Yoga eine Lebenshaltung und für andere eine Ergänzung zum Trainingsprogramm. Die Mitglieder im BDY sind ebenso vielfältig wie die Anforderungen
an Yoga. Für alle, die schon Yoga praktizieren und etwas Neues ausprobieren möchten,
für diejenigen, die schon immer mal Yoga kennen lernen wollten – für alle die suchen – gab es am 12. Mai bundesweit die Gelegenheit, sich zu orientieren.
Die Bilderwelt
Bewusst wurden keine Yoga-Motive fotografiert. Zum einen erschwert die Vielseitigkeit des Yoga die Entscheidung für nur wenige Haltungen, zum anderen sollen die Bilder die Menschen ansprechen. Die Menschen auf den Fotos sollten stellvertretend für die sehr heterogene Zielgruppe sein, die die Mitgleider des BDY für ihre Aktion ansprechen
möchten. Für jeden soll etwas dabei sein, die Teilnehmer haben die Wahl.
